クワイエットラグジュアリーとステルスウェルス：アンチロゴのフレックス

クワイエットラグジュアリー——ステルスウェルスとも呼ばれます——は、自分を主張しない高価なものの美学です。ニュートラルなトーン、完璧なフィット、目に見えるロゴはゼロ、そして価格タグを調べて一瞬正気を疑うまで価値がわかりません。

クワイエットラグジュアリーとは実際に何か

ルックは意図的な抑制です。マキシマリストファッションがロゴと量で富を示す一方、クワイエットラグジュアリーは品質で富を示します——あるいは品質の外見で。コットンよりカシミヤ。トレンドよりテーラリング。「ただのいいブレザー」に見えるが、知っている人がカットを認識するまでの$900のベージュブレザー。

美学は旧来のお金文化に根を持ちます。そこでは派手なロゴは新参成金と考えられ、本物の富は文脈がないと理解できないものを通じて表現されました。それが何かコストがかかるかを聞かなければならないなら、おそらくあなたはターゲット層ではありませんでした。これは常にある程度クラスの障壁についてのものでした——マーカーを認識するのに十分な知識がすでに必要です——そして美学の現在の文化的復活も同じサブテキストを持っています。

近年のクワイエットラグジュアリーへのシフトは、いくつかの収束するトレンドを反映しています。ロゴ疲れは長いストリートウェアとブランドフォワードなファッションの後に設定されました。経済的不確実性は一部の消費者にとって目立つ消費を空気読めないものに感じさせ、他の消費者には財政的に不可能にしました。そしてソーシャルメディアは「このグッチのバッグを見て」が全員持っている時に独占的に感じなくなるほどの可視性を作り出しました。控えめが新しい目立つものになりました。

美学の中心にある皮肉

クワイエットラグジュアリーを文化的なオブジェクトとして本当に興味深くするのはこれです。実際には手頃ではありません。クワイエットラグジュアリーの意味で「高価に見える」ピースは通常*本当に*高価です。バイラルになったロロ・ピアーナの野球帽は数百ドルします。ザ・ロウ、ザ・フランキーショップ、トテームなどは予算ブランドではありません。美学はロゴを取り除きますが価格を保持し、時にはロゴがないことに対して特にプレミアムを追加します。ブランディングの不在にお金を払っています——それ自体がブランディングの一形態です。

これはある意味でクワイエットラグジュアリーをより正直にします——服が安いふりをする人は誰もいません——そして他の意味でより不透明にします。シグナリングシステムは排除によって機能します。本物のアイテムを買えないがルックを求める人は「クワイエットラグジュアリーのデュープ」に向けられます——価格なしで視覚を再現します。パフォーマンスを表面上拒否する美学はすぐにパフォーマンスになります。

座って考える価値のあるクラスの次元もあります。ステルスウェルスは本当に裕福な人々が匿名に見えながら世界を動き回れるようにします——互いには依然として認識されます。開始するためのイニシエーションが必要なシグナルです——これがまさに要点です。クワイエットラグジュアリーの視覚的コードはロゴがするのとまったく同じ仕事をしています——ただし、より参入費用が高いだけです。

価格タグなしに美学を得る

クワイエットラグジュアリーの視覚的言語は、価格タグから切り離せば実際にかなりアクセス可能です。ルックはいくつかの一貫した要素に依存しています。

• 何よりもフィット。 よく仕立てられたセカンドハンドのブレザーは、フィットが悪いデザイナーのピースよりクワイエットラグジュアリーに近く読めます。適切な服が見つかれば、フィットは無料です。
• ニュートラルパレット。 キャメル、クリーム、ネイビー、グレー、フォレストグリーン——色の範囲は本当に狭いです。すでに持っているピースが適格かもしれません。
• パターンよりテクスチャ。 面白いファブリック——太いニット、ブラッシュドウール、滑らかなコットン——はプリントより重要です。
• 追加よりも編集。 ルックはまばらです。一つの興味深いピース、控えめなアクセサリー、競合するものは何もない。

「本物のクワイエットラグジュアリー」と「クワイエットラグジュアリーの美学」の差は実際の生活ではほぼ見えず、インターネット上では完全に見えません。支出なしのショッピングハイがこのギャップのために部分的に存在します——ブラウジング、想像、スタイリングの喜びは実際の購入を必要としません。

Sheinのハール心理学に関する文化的会話はこれと並んで読む価値があります。なぜなら反対の極に座っているからです。高量、低コスト、最大の新しさ。クワイエットラグジュアリーとハールは互いの鏡像です——一方は非常に高いコストでごく少ないものを取得することについてで、他方は非常に低いコストでとても多くのものを取得することについてです。どちらもまだ取得することについてであり、どちらも新しさ、自己表現、何か新しいもののドーパミンという同じ根本的なニーズに応えることができます。ニーズが共通の糸であることを認識することで、それを満たすより安い方法を見つけやすくなります。